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心理学ワールド 83号 特集 テレビCMと古典的条件づけ 河原 純一郎(北海道大学) | 日本心理学会

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Academic year: 2021

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特 集

 街頭,電車内,webサイト,TV,新聞など,世の中にあふれる広 告に,心理学はどのように関わっているでしょうか。もし黄金則があ るならば,広告主の思いのままに消費者の行動を導けるはずです。し かし,そのような秘策の存在は耳にしません。商品選択は複雑なプロ セスであり,単純にひとつの要因を操作すれば全てが解決するという わけではありません。  この特集では,商品広告と選択行動についての実験研究,実証例を 中心に見てゆきたいと思います。心理学の基本原理の一つである,古 典的条件づけはCM作りに反映されているのでしょうか。広告は必ず しも受け入れられるとは限りません。広告の苦情にはどんな実態があ るでしょうか。企業側が対応策を練る糸口はあるでしょうか。購入を 決めるとき,選択肢の初期設定状態は消費者の決定にどう影響してい るでしょうか。商品・サービスの広告に対して,消費者が自主的・合 理的な選択を歪める広告を規制するために,どんなルールが定められ ているでしょうか。この特集はこうしたトピックスで構成しました。  (河原純一郎)

商品広告と選択

参照

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