心理学ワールド 83号特集テレビCMと古典的条件づけ河原純一郎（北海道大学） | 日本心理学会

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特集

　街頭，電車内，webサイト，TV，新聞など，世の中にあふれる広告に，心理学はどのように関わっているでしょうか。もし黄金則があるならば，広告主の思いのままに消費者の行動を導けるはずです。しかし，そのような秘策の存在は耳にしません。商品選択は複雑なプロセスであり，単純にひとつの要因を操作すれば全てが解決するというわけではありません。　この特集では，商品広告と選択行動についての実験研究，実証例を中心に見てゆきたいと思います。心理学の基本原理の一つである，古典的条件づけはCM作りに反映されているのでしょうか。広告は必ずしも受け入れられるとは限りません。広告の苦情にはどんな実態があるでしょうか。企業側が対応策を練る糸口はあるでしょうか。購入を決めるとき，選択肢の初期設定状態は消費者の決定にどう影響しているでしょうか。商品・サービスの広告に対して，消費者が自主的・合理的な選択を歪める広告を規制するために，どんなルールが定められているでしょうか。この特集はこうしたトピックスで構成しました。 （河原純一郎）

心理学ワールド 83号 特集 テレビCMと古典的条件づけ 河原 純一郎（北海道大学） | 日本心理学会

特 集

商品広告と選択

心理学ワールド 83号特集テレビCMと古典的条件づけ河原純一郎（北海道大学） | 日本心理学会

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